Como adesivos ajudam na construção de marcas?

2020 e você se pergunta, como que as marcas ainda podem atuar no mundo offline? Pois é, um estudo profundo sobre cada setor de atuação permite encontrar consumidores ativos que não estejam no universo digital. E como falar com eles?

Uma técnica usada há várias décadas ainda é eficaz para atender mercados regionais e também para consolidar empresas em nichos altamente competitivos. Sim, os adesivos ajudam na construção de marcas, identificam o território e colaboram na aquisição de fãs e defensores dos produtos e serviços.

Se você não consegue visualizar logo de cara como isso é possível? Observe o comportamento de geeks, veganos, fãs de esporte ou defensores de alguma causa gostam de mostrar suas decisões e preferências por meio de rótulos adesivos em mochilas, skates, notebooks e outros itens.

É muito mais do que apenas uma identificação, é a consolidação de confiança naquela marca que atua nas mesmas causas e crenças.

No passado, mais forte nos anos 1980 e 1990, os adesivos de emissoras de rádio em carros e motos davam ao proprietário brindes ao passar nos drive-through e permitia, inclusive, a identificar o market share de cada empresa.

O mundo mudou, evoluiu, mas nem todos os processos de divulgação da sua marca devem seguir esse caminho.

Tenha definições claras do seu objetivo

Costumo dizer que para saber quais os meio que serão usados pelo marketing depende, principalmente, pelo objetivo que deve ser alcançado. Depois de definido, é hora de identificar os atores envolvidos no processo.

Esses atores, o marketing costuma chamá-los de personas, se comunicam de diversas formas dentro dos universos digitais e offline. Ao fazer essa separação, terei então vários caminhos possíveis, com custos e processos diferentes.

Na etapa de construção de marca, vale fazer um estudo profundo sobre as causas e crenças das suas personas. Isso vai te ajudar a definir prêmios e brindes que façam sentido e que eles vão adorar exibir por aí.

Você acha que a Apple construiu esse legado da maçã apenas no universo digital? Claro que não. Os fãs da marca são fissurados por cada lançamento e exibem adesivos e logomarca da companhia estampados em diversos locais.

Porém, cada situação exige um estudo mais completo para evitar o desperdício de dinheiro. Afinal, criações inusitadas, fora do padrão, com cores que não fazem sentido para o público que deseja alcançar, vão causar repulsa, sentimento bem diferente daquele que desejamos despertar.

Usos infinitos

Os rótulos adesivos expandem os limites lógicos de sua aplicação e se reinventam a cada ano que se passa. Por exemplo, uma grande inovação do mercado de decoração foi o uso deste tipo de solução como papel de parede para renovar os ambientes, principalmente em quarto de bebês.

Depois foi a onda de envelopamento de carros e também de eletrodomésticos. Nestes dois últimos casos, os adesivos são usados como forma de proteção e também para combinar com a decoração, não exclusivamente para marcas. Porém, muitos personagens da Disney, marcas de bebidas e outros elementos são reproduzidos, não apenas figuras abstratas.

Adesivos são mais efetivos com adolescentes

É nas escolas que começamos a construir as nossas identificações e características que levaremos à fase adulta. Neste estágio, é muito comum que uma pessoa exiba por aí estampas em camisetas, adesivos e botons em mochilas, cadernos e outros objetos.

Este processo trata-se de uma ambientalização e identificação por meio de gestos e objetos. É a forma que o adolescente encontra para dizer o que gosta e no que acredita.

Marcas com projetos de longo prazo devem prestar atenção a esse público, futuro usuário e consumidor de seus produtos e serviços para fazer ações que sejam efetivas.

Algumas patrocinam eventos esportivos e musicais, outras incentivam gincanas e eventos (inclusive digitais), mas é tudo elaborado de acordo com uma pesquisa de mercado e de opinião para, como já disse anteriormente, evitar perder tempo ou dinheiro.

A construção de uma marca leva tempo, um singelo adesivo que chega ao público certo vai rodar por aí e apresentar sua identidade para milhares de outras pessoas. Pense nisso!